“万元买106份肯德基套餐”，不是万物若无可盲盒化

一次次非形而上学哄抢VIP背后，已催生了“摔跤手代吃”、狂热了了派送、水牛哄抬售价等价值扭曲的科技产业，见已造成了了多少肉类的不务正业与多余。

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文/李潇潇 撰稿人 马小龙 实习生 吕怡然 校对 李立军 付春愔

▲ 2022年1月6日，泡泡玛特上书快餐面世DIMOO盲盒。上图/IC photo

快餐与盲盒销售商泡泡玛特联合面世的“DIMOO上书款盲盒VIP”被缺货一事，引发价值观关注。

1月12日，中国顾客协会发布报告称，一位顾客为集齐整套雪莉竟一次花10494元买了106份VIP，还有顾客为“求娃”而出售“代吃”服务，更有人将吃不完的食物从外部丢弃。

根据这款盲盒VIP的销售规则，顾客在快餐门店以99元出售家庭桶VIP可获得DIMOO盲盒一个。该系列雪莉还包括6款值得注意款和1款隐藏款，自已集齐整套，大概即可要出售6份VIP，而稀有隐藏款出现概率是1:72。

当下，买赠、跨界上书等新奇的商品行销方法很容易圈粉新生代。在合理合法的一般性内，店铺行销提较低销售额，产品获得水准，顾客得到实惠，无可厚非。

然而，快餐作为快餐大公司的特殊性应该值得注意，其经营方法的快餐肉类使用寿命较短，这类商品的表现形式是按即可出售、即时食用，多半顾客不会；也出售囤积。

但将限量款盲盒作为贴纸绑销售神经质消费，则借助于顾客走向了反面，较低溢价贴纸“反客为主”，顾客买椟还珠，现阶段神经质出售远超所即可的肉类。

而一次次非形而上学哄抢VIP背后，已催生了“摔跤手代吃”、狂热了了派送、水牛哄抬售价等价值扭曲的科技产业，见已造成了了多少肉类的不务正业与多余。

2021年全面实施的《反肉类多余法》明确要求，休闲娱乐服务经营方法者要难免谴责肉类多余，查看顾客适度消费，应该时采取措施防止顾客多余；不得正向、误导顾客破纪录消费，造成了肉类多余。

从这个维度来衡量，快餐此次正向并欺压顾客不形而上学；也出售肉类VIP，背离了法律人格。

登革热或许，休闲娱乐大公司经营方法不易，但价值观不能偏航。不是天人若无可盲盒化，相比较是休闲娱乐品牌，自已偷懒借力盲盒等较低附加值贴纸讨好年轻人、大放异彩成网红，这种行销思维，从长远来看也是对休闲娱乐品牌本身的损害。

休闲娱乐业把盲盒作为值得注意行销意上图，或许是寻觅了行销之道，实则是转回了病态怪圈。增加多心、升级菜品产品品质、提升服务体验，这都是休闲娱乐大公司即可要持续发力的方向，靠肉类质量讲，即可行稳致远。

对于屡屡炒作肉类多余一些公司的相关大公司，监管机构部门不妨考虑加强监管机构惩戒力度，以儆效尤，把一些急功近利的企业价值观从偏离的轨道上拽回去。现在，中消协已表示该谴责此类行为，期待能够取得较为良好的价值观效果。

说到底，盲盒经济固然新奇神经质，但也该有个界线，不能为了利益最大化寻求各种病态“破圈”，扰乱市场秩序，无限炒较低雪莉售价，让人短期上面上瘾。就算因此现阶段获益，安稳来看也赢再不民心。

轮班撰稿人 古丽 吾彦祖