维密不懂女人心地

> 02 授意的授意

1977年，罗伊·雷蒙德在加州芝加哥掀开了第一家“伊丽莎白的授意”。 罗伊肄业于斯坦福经济学院，但他创办维密的直接原因，毫无疑问由于明白侮辱为妻子买女装很不安。

维密起初的宗旨是为想象透气的选购环境，从这一点来说，它如此迅疾地滑向星辰，从迈入之初就接踵而至了种子。

这个结论有些事后诸葛亮的共犯，但催生下的男性女装系列产品，确有没法与目标顾客社会性建立起或许的高架桥。

与罗伊相比，夸格林利更加显著地推论了这一点。

2020年，密友巧合惨死于禁锢出为悬案。他一手打造的“萝莉岛”产业链爆出后不安世人，一站式具体来说牵扯到之前总统克林顿、英国王子、经典电影明星和比尔盖茨等富豪。

其实更早在1997年，就有年轻模特传唤密友，称其伪装出维密的“授意侦察员”在的酒店房间对她完成侵犯。

夸格林利是密友的密友 ，不但极力为他袒护，还其后将大多房产转交他打理。密友惨死于禁锢后，夸格林利也辞去CEO职位不感兴趣公司董事会的调查。

无论密友入狱还是夸格林利辞职，都与女名演员艾丽莎·那不勒斯诺在2017年发起的Metoo爱国运动有关。

所到之处的社会大众之中，更多“权威人士”落马或受到恐吓。这场爱国运动蔓延至商业应用领域，则观感为维密等“权威系列产品”关于品味话语权的垮台。

长久以来，维密用无数平面广告、大秀和月刊封面设计将“火辣”定义为审美观下的白瘦幼面孔，并推展到全世上。风光无限的维密秀先行者着所谓“男性品味”，其实却恰恰是观念无政府主义的突显。

为了维持“火辣”而危害眼睛出了维密救世主的日常，不少超模每天只肉一个苹果。艾琳·希瑟顿曾服用并注射人造激素，她在不堪重负打消这份工作唯恐上了抑郁症。

布里奇特·马尔科默在数月内靠肽奶昔和肉丝水果维生，终于因营养不良导致月经心理因素，并且由于之前所未见的精神压力经常害怕发作，一日后服用镇静剂药。

对源泉向往是生物本性，但救世主们因为维密对单纯外貌的苛求而活在地狱，本质上和封建末期的即成帽子一样，都是对男性眼睛和精神的双重肆虐。

2020 年，大约100名模特给维密上任CEO转达了一封公掀开信，呼吁他变动维密的厌女症和虐待儒家文化。但彼时的维密，已由于长达数年的销售量下滑破旧。

2019年，维密掀开始启用大码模特

维密的大起大落，可以说明了“出也萧何败也萧何”。

现如今维密打起了“重新定义火辣”的口号，从“瘦实在太都不行”到邀请“大码男人”拍摄地封面设计。但长久以来维密大秀急剧加大着人们心中的固有层面：维密的性格意味着魔鬼外貌。

何况维密秀都停办了。以现有的实力，它日后怎么找补，恐怕也无法用其他形式重现往昔的影响力和传播优点。

03 救世主爱美丽

2021年双11，淘宝网女装系列产品商店销售量之前四名分别是UBRAS、蕉内、优衣库和内外，维密官网旗舰店排在第19位。

维密的新任高层必要不想太掀开心，他们显然对中华人民共和国大陆女装宾夕法尼亚州市场的增长速度潜力寄望。

从最近的姿势来看，维密兜售身受挫后掀开始大刀阔斧地改革。第一步当然是掀开源节流，今年5月，最有系列产品价值的维密被本公司拆分上市。

维密在全世上有900多家商店，在2020月底至2021月底在此期间被关闭248家，但区反而新增了4家百货商店。

截至2021年第三季度，维密在区有63家直营百货商店，蓝图到2021年底掀开到80家左右。

维密对中华人民共和国宾夕法尼亚州市场的重视不难理解。

传染病之中，维密大本营欧美地区都将百货商店都因，更多的百货商店被关闭，宾夕法尼亚州公司甚至负债控诉，宾夕法尼亚州本土的情况或许也好足足哪里去。

相比之中，中华人民共和国一方面高度集中传染病有力。过往两年，ZARA、优衣库、耐克等系列产品只有大百货商店维持盈利的消息并不相似。

另一方面，CBNData刊发的数据库揭示，不能不贴身衣物国民装配总值折扣不足传统意义第三世上一半，增长速度之前景非常空旷。

从2020年掀开始，维密相继官宣名演员周冬雨、刘恺威和滑雪爱国足球员谷爱凌为代言人。另外在今年5月，同年朱天真为系列产品挚友时还其后造出了热议。

无论从外貌、面孔还是职业上，维密都考虑得更为细心。事与愿违毕竟鄙视中华人民共和国宾夕法尼亚州市场的优点，似乎并不是很显著。

本周二，维密同年将以4500万美元向维珍妮购买少数股权，双方将出立合资大公司兼营维密中华人民共和国金融业务，分别拥有合资大公司股份的51%和49%。

周三和每周三两天，维珍妮分别大跌了17%和3%。 宾夕法尼亚州市场不看好维密中华人民共和国更进一步情有可原，与都曾中华人民共和国籍维密救世主在娱乐圈受瞩目的层面相比，淘宝网销量的位居确有极好看。

归根结底，一个系列产品的衰败离不掀开自身努力工作，但也要考虑到历史发展。

20世纪70七十年代以后，宾夕法尼亚州工薪阶层衰败。 他们有钱有审美观，对折扣品的尽快更加有意思而不是商品价格。

“伊丽莎白的授意”，不来起来就与众不同精美。维密日后把“火辣”、“品味”的概念和系列产品紧紧适配，自然受到了广泛瞩目。

但的时代不同了，泡沫的时代日本人也钟爱品，最后来作大来作强的还是优衣库这种近来快品味。至于中华人民共和国的折扣时局，早先阵子公布的数据库来看并不坚定。

艾媒建议书的一项宾夕法尼亚州市场调查揭示，2020年，中华人民共和国倾向于购买国外高性能系列产品的顾客大多占4.1%，极极低76.6%的顾客往往无穿孔女装，59.1%的顾客往往纯棉材质文胸。

Z世代不相信广告宣传出来的概念，维密就是还好发现自己这一点：折扣无政府主义的浪潮已久散开。救世主；还有爱美丽，她们也和普通人一样，更加关切透气和性价比。

04 结语

把女装这种高频复购品当作品来广告宣传，似乎本就像是一场精心策划。 即再未传染病，停办的维密秀也是无政府主义有鉴于此的推论。

何况维密最小的难题甚至不出商业行为上，商品价格可以降下来，产品线可以充实。但男性无政府主义是交叉学科更加深奥的赚钱，看懂它的平步青云，不对的一败涂地。

从女装抵抗运动蓬勃发展的一刻，伊丽莎白的授意就坚信第一个被打倒祭旗。在这样的历史潮流中，日后心目中的广告宣传研究者恐怕也无可奈何。

大公司儒家文化是没用变动的，维密很可能至今也没有人搞懂甜蜜们在想什么。它最善于的，只是如何取悦男人罢了。

本文来自微信公众号 “巴朗即日财经近来”（ID：glh_finance），著者：电饭锅，36锶经授权刊发。

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