从两强争霸到三足鼎立:2022年的数字平面广告格局(下)
发布时间:2025年08月15日 12:20
却是,Facebook 并未所致到了严重伤及,但这家的公司绝不能是毫无疑问要覆灭,这在相当多持续性上是因为虽然抓取在想到你一切都是的东西特别极其有效,但即使如此需要让你认识到你不想到的东西的假定。后者就是 Facebook多才多艺的大都,比任何其他的平台都要多才多艺:通过了解你是谁,以及你过去喜欢过或购置过什么,Facebook 可以在 Feed、Stories 中会为你早已听真是过的商品或app投放广告宣传,或者,在Reels里头发信。
在我看来,这种广告宣传基本概念其实比抓取广告宣传还要极为重要:是的,在某些状况下,私人机构可以展出与你准备抓取的概要看来相符的概要,但抓取广告宣传往往都会给人这种感觉,就好像是把你要发觉的东西给你的人为结果锯在一起。而Facebook 风格的展出广告宣传则是一系列全从新的,纯因特网咨询服务金融业务的基础。这些以劳氏为近期的的公司,只有在整个当今都是你的美国市场时才有也许,但如果无法作法想到准备寻发觉他们所透过商品的投资者的讲,他们就都会失败; 而Facebook 的广告宣传彻底解决了这个疑问。
但是,这种注意到机制仅仅要含意着数据库;它还要取决于焦虑。这就是TikTok构成的很大挑战:草莓和 ATT 也许对 Facebook的人力资源不良影响仅次于,但TikTok以及焦虑的失去都会让Facebook面临越来越大的生存风险。
绘出解广告宣传美国市场尽管如此,让股票失望的是,Facebook 的预测是本季度盈余为 270至290 亿美元。在由本文说明的形如鼎力的广告宣传美国市场里,Facebook即使如此是主要的参与者,而一匹黑马则并未若隐若现。为了对这个美国市场动手出真是明——但需要注意的是,对于对愿意的可观与多样化来真是,这种说明了过分是比较简单了——不妨把美国市场划给包含四个交叉点,其中会x中会轴由app和(也就是说与电子)商务并不一定,而y中会轴由抓取与标示出广告宣传并不一定:
一个 2×2 的绘出表,y中会轴为抓取和展出广告宣传,y中会轴为app和商务2016 年的时候,美国市场是这样的:
2016 年的美国市场交叉点绘出,起初Google和 Facebook 分别占据了半壁江山这是2022年美国市场的样子:
2022 年的美国市场交叉点绘出,主导接踵而来了安第斯和草莓的挑战首先,商量注意,Google美国市场的相当多一外此绘出是无法呈现的,实质上就是除了抓取透过商外的任何东西。即使如此可观的系列产品广告宣传美国市场也不都有在内。不过,从外部声势浩大型式式广告宣传是真正的因特网咨询服务原生的广告宣传基本概念,虽然Google和 Facebook 即使如此很极为重要,但商量注意那两个带有极其大占优势的从新转回者:
安第斯:
在透过商特别,安第斯的自给自足与商业业运行是最好的,这不仅用来主导安第斯自己的第一方商业,还主要用途主导第三方百货公司咨询服务。事实上,这是思考安第斯如何不所致 ATT 不良影响的又一种方型式式:这极为是真是该的公司的的平台上无法大量的第三方百货公司,而是真是通过肩负聚合者的角色,而作为不是将所有这些第三方百货公司纳入自己的app和网页的的平台,从而冲破了草莓施加的管制。然后实质上它动手到了让那些第三方百货公司别无同样,只能购置广告宣传——如果他们一切都是被投资者注意到的讲。
草莓:
草莓是在2016 年秋季发行了自己的运主要用途百货公司售后咨询服务的,从最明显的大都开始:抓取。草莓已经透露其在广告宣传特别的盈余,但分析师估计为每年 50 亿美元。并非所有都是抓取广告宣传——草莓并未在运主要用途百货公司的“推荐”栏目以及 Apple News 等自有与运行的app里头添加了广告宣传帐单——但大外都是抓取广告宣传;到目前为止,草莓的这些帐单仍仅限在右上角后方。
关于未来的广告宣传格局,其中会一个仅次于的疑问是草莓都会不都会向上发挥作用即使如此是 Facebook领土的“app + 注意到”交叉点。如果草莓这么动手的讲,他们都会享有无与伦比的占优势:商量记起,草莓在自己的运主要用途百货公司政府以及Epic 案中会的证言中会一致声称,它将运主要用途百货公司上的app当成 草莓的第一方(草莓就是这么证明自己的强制转介anti-steering条款的,把网页链接比作在自己的百货公司里头为别人放置标志,即便说明标志是在app里头而不是在运主要用途百货公司上)。因此,草莓看来,否定Facebook 有通过Facebook 广告宣传了解装设与转换成的灵活性,跟草莓就可以看来知晓自己所投放广告宣传的装设与转换成状况极为矛盾。
这可不是理论上! 草莓的广告宣传和防火墙页面指出:
我们也许常用诸如此表讯息来进行时定向细分:
Apple 从新闻和股市:你读物的主人翁的主旨和并不一定以及你非议、该网站或开通接到的出版物。
• 账户讯息: 您重申申请到您Apple ID账户的姓名、IP、平均年龄、同性恋以及设备。您Apple ID重申申请页标示出的名字或您Apple ID账户的指代等讯息,也许都会主要用途推断您的同性恋。您可以在Apple ID网页上越来越从新账户讯息。
• iTunes、购置与该网站: 您iTunes的摇滚音乐、经典电影、绘出书、节目和App以及任何App内购置项目和该网站概要。我们不允许基于从App StoreiTunes的特定App或在特定App内进行时的购置(都有该网站)进行时广告宣传定向,除非该配置由App的IBM督导。
• Apple News和“股市”: 您所读物引述的主旨和并不一定以及所非议、该网站或开通接到的出版物。
• 广告宣传: 您与Apple广告宣传的平台投放的广告宣传密切关系的交互。
从多条较难向您标示出的广告宣传中会进行时同样时,我们也许常用以上说明的外讯息以及您的App Store抓取和上网社都会活动,以尽快哪条广告宣传也许与您最方面。App Store上网社都会活动都有您上网App Store时轻点和查阅的概要和App。此讯息从投资者端群中会聚合而来,因此不都会辨识您的此前。我们还也许常用可用在您设备上的讯息(如您经常打开的App),并通过本机处理来同样要标示出的广告宣传。
正如你所想到的那样,草莓目前不允许IBM定向到不归自己所有的app的iTunes或购置,也就是AppLovin 的动手法。但这极为含意着草莓也不能这么动手;再次地,该的公司已一致声称,它将 iPhone 上的每一个app——偏爱是那上都会的购置——当成草莓的数据库,而且这份邮件极其清楚地指出,只有在限于第三方时草莓才都会看来数据库查阅假定疑问。为此,草莓可以设一套基于券商的广告宣传因特网,利用预装的占优势,在草莓高度集中会的可供第三方app常用的因特网上投放这些广告宣传。这实质上就是 Facebook 的复刻版——不过,诚然,含意著,在这类坏事上草莓一直都不是很多才多艺——但鉴于只有草莓可以认出数据库(就像只有 Facebook 可以认出来自第三方app的数据库一样), 草莓可以一路贯通直到借助于。
不用真是,这将是糟糕透顶的带头竞争者蓄意的例子;通过的平台高度集中会来打击竞争者对手,然后转交他们的金融业务,这是大家看来带头垄断性法要阻拦的坏事。但是如果你抬头看一下,多年来草莓的运主要用途百货公司政府一直都躲过了挨板子,而Facebook 却因为管制竞争者而被起美国联邦最高法院,即便它面临着来自TikTok的生存顾虑,但谁想到呢,也许草莓这次能躲过也真是不定。
我在上都会以及其实了这种状况也许不都会频发的一个论据:草莓早先曾一度试过动手广告宣传,但接二连三失败。正如任何草莓爱好者越来越都会告美国联邦最高法院你的那样,草莓的内核不是广告宣传,而是商品。但是讲又真是回来,如果你告美国联邦最高法院值得一提的是那帮爱好者,因为草莓执意看来自己确实拿走iPhone 上消费的所有位数概要的 15-30%,草莓将面临IBM的愤慨、带头垄断性美国联邦最高法院讼以及当今各地的监管身心的讲,他们也许都会真是那也是不也许的。显而易见的是,Facebook 本年少赚的那 100 亿美元盈余都会朝北别的大都,而草莓早先讲的咨询服务的主人翁,其意味着的愿意感觉早已像现在这么大。
这次讨论还有一个站位越来越高的总结;我在 2020 年的那篇《开始的终结》的段落中会所写:
换句讲真是,今天的物联网和移动设备的公司(安第斯、IBM、草莓和Google)很也许已是21世纪的统一标准、福特汽车和玛莎拉蒂。在从新科技的开端的时代,每年越来越都会消失从新的挑战者,如今,这个的时代的开端要就此结束了,然而,这极为含意着从新科技的权威在一定持续性上有所减弱了,无论如何,它的不良影响才刚开始。
有一家的公司的缺席偏爱出名,那就是 Facebook。从新科技的真正力量来自于高质量要扎根于也就是说:对于安第斯来真是,它是透过商特别的强制督导中会心和商业业,以及云咨询服务特别的数据库中会心。对于IBM来真是,那是它的数据库中会心以及全球出货其组织,以及与跟同一时间却是所有企业的多年密切合作关连。对于草莓来真是,那是 iPhone,而对于Google来真是,是Android以及它与草莓的相互竞争者关连(无法Android那么可靠,但这就是为Google每年要支付大约 150 亿美元——而且还在随之下降——以保持稳定其权势的原因)。 Facebook 红光凭借一款app就得到了很大的好处,但由此带来的行动为自由含意着它要含意着iOS和 Android,而草莓的公司并未利用了这种依赖关连,如果真是还无法看来利用的讲,将近并未在外利用了这种依赖。
最极为重要的是,这是我们去表达出来为什么要押注在Meta上都会,以及为什么它对 CEO 扎克伯格如此极为重要的方型式式。股票也许愿意的公司专注于其最多才多艺的行业;而扎克伯格则想成立一家真正独立国家于任何人的的公司。
英译本:boxi。
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