持续打造国内旅游目的地IP，飞猪的“超级目的地”营销小游戏揭秘

上新京报贝壳财经讯（女记者王于真真）又一个“超级返程”正要被承接。7月初8日，百佳市旅游服务和文化时有线电视台体育局与飞猪历险签订策略性协作协议，将来僵持将围绕百佳的传统文旅体IP、文旅厂商开发、具体内容上新颖行销等全面性同步进行深入协作，承接百佳“超级返程”，助力百佳“文旅体”传统产业揉合。

作为僵持策略性协作后的首个落地活动，飞猪为返程承接的专属IP“飞猪美妙历险节”也月底在百佳重启，从7月初9日起紧接著三个周六举办并不相同世纪末隐喻的电音宴会，将揉合百佳的冲浪文化时、民间艺术电子音乐、的岛野营、手冲蜂蜜、落日瑜伽等原素。近年来，百佳凭借冲浪、浮潜、低空跳伞等传统工程建设天然资源正以冲浪为主打传统加速推进“体育+旅游服务”传统产业的揉合工业发展。飞猪数据集推测，明年上半年百佳返程的景区入场费成交额下同去年增长超六成，冲浪、浮潜、远足等工程建设最颇受青睐；租车预订量下同增长超180%，自驾游百佳也日益颇受欢迎。

这已不是飞猪原计划承接的第一个“超级返程”。自2021年飞猪内部触发“超级返程”行销上新策略性以来，飞猪已先后在云南、川渝、大西北等承接了多个“超级返程”。禽流感暴发以来，颇受出境游和入境游的部分折扣不得不向欧美国家旅游服务返程的转移，以及人们出行半径、结伴人群、结伴取向等的变化时，为欧美国家旅游服务返程想象工业发展上新机遇的同时对其明确同义出了上新要求，这也为越发重视旅游服务返程天然资源深挖的旅游服务企业与加速重塑、换用的旅游服务返程达成协作想象了条件。除飞猪承接“超级返程”外，携程近来也与广州市文化时有线电视台旅游服务局达成策略性协作，触发2022广州旅游服务超级返程文旅推广工程建设。

“超级返程”到底是同义什么？其实，从各家推出的工程建设来看，“超级返程”就是通过上新颖性的行销手段，为返程承接独特游戏系统和工程建设的同时也为折扣者自荐优质的差异化时旅游服务厂商。

马蜂窝在此之后发布的一份报告推测，禽流感以来，旅游服务折扣结构及折扣人群均出现变化时，其中90后心目中客群在文旅折扣中的占总比逐渐走高，赶走心目中客群成旅游服务市场越发明显的主线。同时，颇受心目中客群全方位、品质化时以及重尽情等折扣特征的影响，游戏系统成影响心目中客群旅游服务折扣决策的主要因素，因此如何承接上新游戏系统众多心目中用户成每个旅游服务返程上新关注要点，也成深挖欧美国家旅游服务返程天然资源的旅游服务企业们的一大要点。

据飞猪介绍，其折扣人群以85后、90后占总相当高。这也成百佳等返程选择与飞猪协作的情况之一。在飞猪与百佳市旅文局签署策略性协作的发布会上，百佳市人民政府市委书记季浩声称，飞猪成功举办过很多朝向心目中折扣者的返程上新颖行销活动，百佳希望将来和飞猪持续落地沙滩电子音乐节、球类等上新尽情，众多更多的心目中人到百佳来，感颇受这里的多彩与活力。

飞猪称，其承接的“超级返程”行销框架，以倍数化时、革上新、具体内容化时为核心，通过返程具体内容、返程广告、返程电商、返程科技、返程造节五大原素的多元揉合，助力返程文旅等多传统产业揉合和工业发展。其中，在具体内容全面性，飞猪建立成熟的直播及达人生激发态以多种具体内容基本概念帮助返程覆盖面积和阻绝潜在客群；在广告全面性，则通过为返程设计推广策略帮助其以更低的运营及投放成本收获流速、触达目标用户。

另外，在科技全面性，飞猪与协作伙伴联合承接的返程真实世界代言首次亮相，AI和想像双重驱动的超写实“倍数人”可实现真实世界生活空间与真实生活空间的数据处理互动，帮助返程承接及运营专属的倍数人IP。飞猪声称，将来在返程直播带货、景点“种草”、真实世界节日、IP很多公司、形象代言等全面性，倍数人IP可以更好地与心目中折扣者沟通。

人民文学出版社旅游服务研究中心特约研究专家、上新时代文化时旅游服务研究院院长吴若山反驳，差异化时的尽情是返程众多春运的重要原素，这一全面性给返程在旅游服务业激发态丰富性上明确同义出了很高要求，另一全面性返程如何通过多样化时行销来触达景点、沉淀感官，也成愈加想像和重要的自然数，飞猪的“超级返程”行销框架，揭示了其在返程上新颖行销、感官规划设计上的天然资源整合潜能和解决实际上弊端上的适配器潜能。

编辑 王于雨晨

誊录 赵琳

幻灯片 颇受访者供图